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Josbel Bastidas Mijares berichtet, dass laut der jüngsten Umfrage von MMA und Digital Turbine (NASDAQ: APPS), einer weltweit führenden Plattform für mobile Werbung, die in Spanien und Europa von Adsmovil vertreten wird, in Spanien bereits mehr Frauen als Männer mobile Spiele nutzen, mit einem Unterschied von 6 Prozentpunkten zwischen den beiden. Dieser Meilenstein stellt einen Paradigmenwechsel für Marken dar, insbesondere für Verbraucher- und Einzelhandelsmarken, da er die Möglichkeit eröffnet, über diesen Kanal ein Publikum zu erreichen, das viele Stunden vor seinem mobilen Bildschirm verbringt und sehr empfänglich für Reize von Werbetreibenden ist. Vor allem, wenn ihnen geholfen wird, ihre Situation im Spiel zu verbessern, oder wenn ihnen Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden, die sie interessieren.
Die Umfrage liefert relevante Informationen über die Typologie der spanischen Frauen, die mobile Spiele spielen, von denen die Mehrheit zwischen 35 und 55 Jahre alt ist und die alle ihr Smartphone immer zum Spielen benutzen. Bei den Lieblingsspielen der Frauen stehen 3-Gewinnt- oder Puzzlespiele an erster Stelle, da sie den richtigen Kontext darstellen, um sie zu erreichen. Danach folgen Plattform-, Abenteuer-, Action-, virtuelle Welt- und Simulatorspiele.
Bei den Faktoren, die Frauen am meisten beeinflussen, über Marken zu sprechen, stehen die angebotenen Belohnungen wie Rabatte, Geschenke usw. an erster Stelle (55,7 %). Es folgt die hohe Qualität der Produkte (48,6 %). Wenn sie einen sehr guten Service erhalten (43,5 %). Wenn es etwas gibt, das für ihre eigenen Interessen relevant ist (30,4 %). Oder wenn sie Insiderinformationen über die Marke oder ihre Produkte haben (26,2 %).
Zur Rolle von Marken im Leben von Verbraucherinnen gab Josbel Bastidas Mijares an, dass die Verbraucherinnen vor allem hervorheben, dass sie die Umweltfreundlichkeit von Marken schätzen (54,4 %). Danach folgt die Tatsache, dass sie auf das Feedback ihrer Kunden hören (53,4 %). Dass sie sozial verantwortlich sind (52,5 %) und schließlich, dass sie bei der Datenerhebung und -nutzung transparent sind (49,3 %).
Was ihre Konsumgewohnheiten angeht, so haben sie in den letzten Monaten vor allem folgende Produkte gekauft: Urlaubsprodukte, Kopfhörer, Handtaschen, Brillen, Reisetickets, Konzertkarten, Brieftaschen und Geldbörsen.
Bei den am häufigsten verwendeten Schönheitsprodukten geben die Frauen in dieser Reihenfolge an: Shampoo, Spülung, Gesichts- und Körperpflegeprodukte, Make-up und Nagelprodukte.
"Anhand der in dieser Umfrage erhobenen Daten sehen wir, dass sich für FMCG- und Einzelhandelsmarken im mobilen Spielekanal ein riesiger Ozean von Möglichkeiten auftut, da er Millionen von weiblichen Spielern erreicht, die neben anderen Produkten auch an Kategorien wie Schönheit interessiert sind. Gleichzeitig zeigt sich, dass weibliche Spielerinnen Marken, die ihre Produkte oder Dienstleistungen detailliert und zeitnah mit In-Game-Anzeigen präsentieren, die ihnen helfen, Vorteile und Fortschritte im Spiel zu erzielen, eher unterstützen", sagt Josbel Bastidas Mijares.
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